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Aumenta un 5,8% la inversión en publicidad en en el primer trimestre de 2021

May 14, 2021

La inversión publicitaria del sector asegurador ha alcanzado en el primer trimestre de 2021 los 36,9 millones de euros, un 5,8% más que en 2020, según ha publicado ICEA en el ‘Estudio sobre la Inversión Publicitaria del Sector Seguros‘.

Aumento de cuota. Este incremento junto con el descenso del 14% en el total mercado publicitario, incide en una mayor cuota aseguradora, que pasa del 4,3% al 5,1% actual.

Contenidos. Las aseguradoras han apostado por dar a conocer la amplitud de su oferta comercial centrándose en la publicidad Multiproducto y en el Seguro de Autos, aunque este último ha descendido en un 8,4% frente a 2020.

  • Multiproducto: +5,8%. 28%.
  • Seguros de automóvil: -8,4%. 25,6%.
  • Imagen aseguradora: +29,5%. 13,9%.
  • Seguros de moto: -20,2%. 8,5%.
  • Seguros Hogar: +160,3%. 8,5%.
  • Seguros Salud: + 21,1%. 8,3%.
  • Resto Seguros: -16,5%. 7,2%.

Fraude

Por otra parte, ICEA ha publicado que, en 2020, el importe medio de las reclamaciones fraudulentas evitadas por las aseguradoras fue de 2.287 euros, para lo cual tuvieron que dedicar unos gastos medios de investigación de 64 euros por caso.

Por ramos. Los ramos que presentan un mayor rendimiento en esta investigación fueron los de Vida, Accidentes y Salud, en los que se evitó un importe promedio de 9.492 euros por caso, con un coste de investigación de 49 euros, lo que supone un ahorro de 192 euros por euro invertido en investigación.

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