El último “III Informe del Mediador de Seguros en España : Perspectivas, percepción y retos”, elaborado por Aegon España, revela que el seguro colectivo de Salud se posiciona como el beneficio social más apreciado en el ámbito de la retribución flexible de las empresas en España.
De acuerdo con los resultados del estudio:
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El 82 % de los encuestados considera que el seguro de Salud es el complemento salarial más atractivo, situándose muy por encima de otros beneficios como los cheques restaurante (41 %), los seguros de Vida y Accidentes (34 %), cursos de formación (30,5 %), cheques transporte (24 %) y servicios de guardería (13,5 %).
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Entre las razones principales para esta valoración destacan que la gestión de la póliza es más cómoda al asumir la empresa el coste (45 %) y que la tarifa resulta más favorable que en los seguros individuales (33 %). Además, un 10,6 % aprecia la ausencia de carencias o cuestionarios médicos y un 14,8 % valora el acceso a productos premium.
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El estudio también señala que la inclusión del seguro de Salud en el paquete de empresa mejora la satisfacción laboral: un 92 % de los trabajadores coincide en que dicho beneficio contribuye a su bienestar profesional. Asimismo, un 37,5 % de los encuestados manifestaron que podrían plantearse cambiar de compañía empleadora si se les ofreciera una póliza de salud.
Para la mediación de seguros, estos datos representan una oportunidad clave:
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Es el momento de reforzar la oferta de seguros colectivos de Salud en asesoramiento a empresas y organizaciones, destacando su papel como herramienta de retención y fidelización del talento.
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Es fundamental adaptar la comunicación al cliente empresa sobre cómo convertir el seguro de Salud en un elemento diferencial de retribución flexible, más allá de la cobertura médica.
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El mediador debe acompañar este enfoque con una visión estratégica: no sólo vender la póliza, sino posicionarla como parte de la política de recursos humanos, bienestar y competitividad de la empresa contratante.
