El sector de Salud revalidó su posición de liderazgo en el entorno digital durante el ejercicio 2025 al concentrar el mayor volumen de actividad promocional del mercado asegurador. Por su parte, el ramo de Automóviles registró el mayor crecimiento del año en acciones publicitarias, rompiendo de forma definitiva con la tendencia de contracción que arrastraba en las últimas campañas y reforzando de nuevo su peso estratégico dentro de la captación comercial del sector.
En el extremo opuesto, el segmento de Multirriesgo Hogar continuó perdiendo protagonismo y redujo su presencia promocional en la red.
El análisis de las campañas evidencia también una consolidación de las promociones de carácter genérico, un formato que sigue ganando terreno en los canales digitales frente a las ofertas hipersegmentadas. En lo que respecta a las herramientas de incentivo comercial más utilizadas por las compañías, los descuentos directos en prima se mantuvieron como la opción preferida por las áreas de marketing, estando presentes en seis de cada diez acciones lanzadas al mercado. Asimismo, los sorteos de productos y la entrega de regalos directos al tomador mantuvieron una penetración significativa, integrándose en cerca del 40% de las campañas digitales analizadas.
